Содержание
Введение 3
1 Предварительные маркетинговые исследования 4
1.1 Характеристика товара 4
1.2 Исследование потребителя 6
1.3 Исследование товара 7
1.4 Исследование конкурентов и конкуренции 11
1.5 Исследование особенностей рынка 14
1.6 Исследование условий маркосреды 17
2 План и бюджет маркетинговых исследований 19
Список используемых источников 23
Приложения 24
Введение
Сегодня решающим фактором успеха в бизнесе является эффективное применение маркетинговых исследований. Маркетинговые исследования представляет собой комплекс мероприятий, предполагающих сбор, регистрацию и анализ информации с целью облегчения процесса принятия ответственных управленческих решений. Степень важности этой информации определяется мерой риска, связанного с принятием решения. Это информация, которая не может быть получена никаким иным способом. Результаты маркетинговых исследований помогают производить товары, оказывать услуги или проводить политику в соответствии с требованиями потребителей и общества.
Целью выполнения данной курсовой работы является проведение предварительных маркетинговых исследований по внедрению на рынок города Ижевска услуги – татуирование.
Изучение, прогноз рынка татуировок, спроса и предложения, поведения потребителей, рыночной конъюнктуры поможет нам улучшить продвижение этой услуги на рынке, увеличения их сбыта, продаж.
Проведенные в плановом порядке маркетинговые исследования дают возможность получать конкурентные преимущества, снижать финансовые и коммерческие риски предпринимательской деятельности, определять отношение покупателей к оказываемой услуге, давать оценку стратегической и тактической деятельности фирмы, повышать эффективность коммуникационных рыночных мероприятий, определять оптимальные сегменты позиционирования товаров и услуг, определять характер их жизненного цикла.
2.9 Финансовый план
Таблица 23
Деление затрат на постоянные и переменные затраты
Наименование статей затрат Сумма, руб.
ПЕРЕМЕННЫЕ
Материальные затраты 183750
ЗП ПП 95000
Отчисления от ЗП 19019
ИТОГО ПЕРЕМЕННЫХ ЗАТРАТ 297769
ПОСТОЯННЫЕ
Аренда помещения 80000
Коммунальные услуги 13405
ЗП АУП 105000
Отчисления от ЗП 21021
Отчисления ПФ 1001
Затраты на рекламу 111000
Канцелярские расходы 2000
Охрана 20000
Вывоз мусора 2500
ИТОГО ПОСТОЯННЫХ ЗАТРАТ 355927
ИТОГО ЗАТРАТ 653696
Себестоимость единицы продукции определим по формуле средневзвешенной:
С ед = (ПерЗ + ПостЗ) :ОР (1)
Где ПерЗ- переменные затраты, руб.
ПостЗ – постоянные затраты, руб.
ОР – объем реализации, шт (72472 ед.)
Сед = 653696/1200 = 544,8 (руб.)
Составим отчет о прибылях и убытках предприятия на 2011 год (Таблица 23), а также отчет о движении денежных средств (Таблица 24)
Проводим расчет точки безубыточности:
ТБУ = ПостЗ : (Ц- ПерЗ ед) (2)
Где ПостЗ – постоянные затраты, руб.
Ц – средняя цена, руб.
ПерЗ ед – переменные затраты на единицу, руб.
Пост З = 355927 руб.
Средняя цена определяется как среднеарифметическая величина цен на продукцию из таблицы 1:
Ц ср = 8750 руб.
Переменные затраты на единицу равны отношению общей сумм переменных затрат на объем выпуска в натуральном выражении (табл.1)
Пер Зед = Пер : О (3)
Где Пер – сумма переменных затрат всего, руб.
О – объем выпуска , шт (табл. 1)
Пер З ед = 297769/120 = 2482 (руб.)
Подставляя значения в формулу (2), получим:
Тогда, ТБУ = 355927/ (8750-2482) = 57 (ед. в месяц)
Таким образом, безубыточный объем продаж равен 57 ед.
График безубыточности изображен на рисунке 2.
Рисунок 5 – Точка безубыточности
Рассчитаем так же интегральные показатели эффективности данного проекта.
Таблица 24
Данные для расчета показателя чистого приведенного дохода
Показатели Значение, руб.
1. Объем инвестируемых средств, руб. 868750
2. Период жизни проекта, лет 5
3. Сумма денежного потока по годам, руб.
1 год 1847464
2 год 1847464
3 год 1847464
4 год 1847464
5 год 1847464
Сумма денежного потока по годам соответствует получаемой организацией ежегодной чистой прибыли.
Таблица 25
Расчет текущей стоимости проекта
Годы Будущая стоимость, руб. Дисконтный множитель Настоящая стоимость, руб.
1 1847464 0,455 840596,1
2 1847464 0,207 382425
3 1847464 0,094 173661,6
4 1847464 0,043 79440,95
5 1847464 0,019 35101,82
ИТОГО 9237320 1511226
Дисконтный множитель =20%.
Настоящая стоимость проекта определяется как произведение будущей стоимости и дисконтного множителя.
1. чистый приведенный доход (разница между приведенной суммой к настоящей стоимости денежного потока и суммой инвестируемых средств):
ЧПД = НС – ИС (4)
Где НС – настоящая сумма
ИС – объем инвестируемых средств
1511226-868750 = 642476 (руб.)
2. Индекс доходности (отношение настоящей суммы денежного потока к сумме инвестиций):
ИД = НС : ИС (5)
1511226/868750 = 1,74 (раз)
3. Срок окупаемости : 868750/1847464= 0,47 года или 6 месяцев.
4. Рентабельность = Чистая прибыль*100 / Себестоимость = 1847464*100/7553490 = 24,46%
Таким образом, на основании расчета показателей можно сделать вывод об эффективности проекта.
Список используемой литературы
1 Коротков А.В. Маркетинговые исследования. Учебное пособие – Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.- 304 с.
2 Методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине “Маркетинг”. Составитель: доцент, к.э.н. Г.Е. Калинкина, научный редактор: д.э.н., профессор И.Ю. Сизова
3 Российский статистический ежегодник 2009 Издательство: Росстат Год: 2010
4 http://www.mirtattoo.ru/
5 http://en.wikipedia.org/wiki/Tatoo